Las acciones de Becle, propietaria de José Cuervo, cerraron el martes 15 de septiembre de 2026 en 14.31 pesos en la Bolsa Mexicana de Valores, con una minusvalía acumulada de 30.5% durante el año. La caída redujo en 22 mil 500 millones de pesos el valor de mercado de la compañía, que quedó con una capitalización aproximada de 51 mil 400 millones de pesos.
El desempeño bursátil ocurre mientras la industria tequilera enfrenta menores ventas en México y otros mercados, además de un cambio en las preferencias de consumo. Las nuevas generaciones han mostrado mayor interés por bebidas de baja graduación alcohólica o sin alcohol, una tendencia que presiona a los destilados tradicionales.
Menores ventas y presión sobre la industria
La industria tequilera está integrada por 2 mil 525 marcas y 229 empresas autorizadas para producir tequila. Para este año, se prevé una disminución de 3% en las ventas, después de un crecimiento de 3.2% registrado en 2025.
Durante el año pasado, los envíos de tequila hacia Estados Unidos, principal destino de exportación, bajaron 1%. También se reportaron descensos en las ventas hacia España y Alemania. De los 584 millones de litros producidos en México, Estados Unidos concentró 332 millones.
En junio, las tequileras reportaron ventas por 5 mil 813 millones de pesos, la cifra más baja desde enero y 2% menor a la del mismo mes del año anterior. Los ingresos acumularon cinco meses consecutivos a la baja, la racha negativa más prolongada desde que existen datos comparables de la Encuesta Mensual de la Industria Manufacturera, iniciada en 2019.
El consumo se desplaza hacia otras bebidas
Por tipo de producto, la facturación del tequila joven cayó 19% y la del reposado disminuyó 10%. En contraste, las ventas del tequila blanco crecieron 6% y las del añejo aumentaron 3%.
Las mediciones del mercado también muestran una reconfiguración del consumo. En julio, las ventas de vinos y licores retrocedieron 5.2%, mientras que las bebidas de baja graduación crecieron 25.4% y las bebidas sin alcohol aumentaron 12.3%, impulsadas principalmente por las energéticas.
La facturación del tequila disminuyó casi 6% en valor, aunque el volumen de ventas se mantuvo estable. Este comportamiento apunta a una migración hacia productos más accesibles y de menor graduación, más que a una reducción generalizada del consumo de bebidas.
Medidas propuestas y desempeño bursátil
La Cámara Nacional de la Industria Tequilera ha planteado modificar el esquema del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios aplicado al tequila. La propuesta consiste en sustituir la tasa de 53% sobre el valor del producto por una cuota fija de 138 pesos por litro de alcohol, con el objetivo de reducir el precio final hasta 25%.
Además, Becle fue excluida del principal índice de la Bolsa Mexicana de Valores durante el rebalanceo realizado el 6 de marzo de 2026. La empresa ocupaba un lugar en el indicador, que posteriormente fue tomado por Volaris.
La evolución de las ventas, el comportamiento de las exportaciones y el cambio en las preferencias de los consumidores mantendrán bajo presión a la industria tequilera durante el resto de 2026.