La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) amparó al actor Diego Luna en el litigio que mantiene contra Diageo México por el uso no autorizado de su imagen en una campaña publicitaria de Johnnie Walker, según el expediente Amparo Directo en Revisión 6448/2025.
El Pleno determinó que la indemnización mínima deberá calcularse sobre el precio de venta al público del producto vinculado a la campaña y ordenó devolver el asunto a un tribunal colegiado para que emita una nueva resolución que cuantifique el monto sin descontar gastos de producción, distribución o comercialización.
El litigio tiene más de una década en tribunales; en agosto de 2025 un tribunal colegiado había fijado un criterio de pago del 40% pero aplicó deducciones por costos, lo que motivó la revisión ante la Corte.
La resolución refuerza criterios sobre el derecho a la propia imagen y establece límites al uso comercial de imágenes sin consentimiento, y abre la puerta a que se reclamen montos mayores cuando se omita la autorización del titular.
La SCJN también señaló en el proyecto que la indemnización debe proteger de manera efectiva los derechos patrimoniales derivados del uso comercial de la imagen ajena, por lo que el nuevo cálculo deberá realizarse sobre la base del precio de venta al público.
