La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) emitió un amparo a favor del actor Diego Luna el 30 de abril de 2026 por el uso no autorizado de su imagen en un comercial de la marca Johnnie Walker, distribuida en México por Diageo.
El pleno confirmó que la indemnización debe calcularse sobre el precio de venta al público, y estableció como criterio que corresponda un 40% de esa base como referencia para la reparación. Además, la Corte devolvió el expediente a un Tribunal Colegiado para que emita una nueva resolución y recalcule el monto sin descontar supuestos gastos de producción, distribución o comercialización.
La resolución también abre la posibilidad de una nueva demanda por el uso de la imagen del hijo del actor en la misma campaña publicitaria. El fallo se fundamenta en el artículo 216 Bis de la Ley Federal del Derecho de Autor y refuerza el criterio sobre la protección de la propia imagen frente a usos comerciales sin consentimiento.
El litigio entre Diego Luna y Diageo se remonta a la campaña “Caminando con Gigantes” difundida en 2011, que generó controversia por incluir imágenes de la vida personal de figuras públicas y, en su caso, la de un menor.
Ahora corresponderá al Tribunal Colegiado correspondiente cuantificar el monto final de la indemnización y ejecutar lo que determine la nueva sentencia.
