La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) resolvió a favor del actor Diego Luna en un amparo relacionado con el uso no autorizado de su imagen en una campaña publicitaria de la marca Johnnie Walker. La decisión, adoptada el 30 de abril de 2026, establece el derecho del actor a una indemnización por el uso comercial de su imagen.
El pleno de la Corte confirmó el criterio de que la indemnización deberá calcularse sobre el precio de venta al público y no puede reducirse mediante descuentos por gastos de producción, distribución o comercialización. Con ello, la SCJN ordenó devolver el expediente a un tribunal colegiado para que emita una nueva resolución y recalcule el monto correspondiente.
El fallo también abrió la puerta a nuevas acciones relacionadas con el uso de la imagen del hijo de Luna en el mismo anuncio, puesto que la campaña original incluyó imágenes de la familia del actor. Algunos ministros señalaron la necesidad de proteger la integridad de menores cuando sus imágenes se emplean en publicidad.
El caso forma parte de un litigio que se remonta a la campaña emitida entre agosto y septiembre de 2011 y que ha involucrado a la empresa Diageo México, comercializadora de la marca Johnnie Walker. La resolución de la SCJN aplica el artículo 216 Bis de la Ley Federal del Derecho de Autor y fija criterios relevantes para futuros litigios por uso de la propia imagen.
El asunto ahora regresa al tribunal colegiado correspondiente para determinar el monto final de la indemnización y cualquier medida adicional, incluidas posibles acciones sobre la protección de menores. La decisión de la Corte podría sentar un precedente importante sobre la forma en que se calculan las indemnizaciones por uso no autorizado de imagen en México.
