La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) resolvió a favor del actor Diego Luna en el amparo directo en revisión 6448/2025, relacionado con el uso no autorizado de su imagen en una campaña publicitaria de la marca Johnnie Walker.
El pleno confirmó la obligación de indemnizar al actor y devolvió el expediente a un Tribunal Colegiado para que emita una nueva resolución que cuantifique el monto de la compensación. La Corte estableció que la base mínima para la indemnización deberá calcularse sobre el precio de venta al público y señaló un porcentaje mínimo del 40% como criterio de referencia.
El tribunal también precisó que no deberán descontarse, para ese cálculo base, los gastos de producción, distribución o comercialización que pudieran reducir la cuantía final. La decisión apela al artículo 216 Bis de la Ley Federal del Derecho de Autor para reforzar la protección del derecho a la propia imagen.
El caso se remonta a una campaña transmitida en 2011 que incluyó imágenes de la vida privada de figuras públicas y, según la denuncia, llegó a mostrar al hijo del actor en un anuncio de bebidas alcohólicas. La SCJN consideró procedente el amparo y abrió la vía para que se revise y precise el monto que correspondería al actor por el uso no autorizado.
La resolución del tribunal federal que ahora deberá recalcular la indemnización determinará la cifra final a pagar. El fallo también genera un precedente sobre la protección de la imagen frente a usos comerciales sin consentimiento y puede tener implicaciones para casos similares en el futuro.
