Un comercial protagonizado por Sydney Sweeney para la plataforma de predicciones deportivas Novig generó críticas de atletas de alto nivel después de que la actriz apareciera con poca ropa y utilizara distintos artículos deportivos para promocionar el servicio. La campaña comenzó a circular ampliamente en redes sociales durante septiembre de 2026.
Las deportistas cuestionaron que la publicidad recurra a la imagen sexualizada de una mujer para promover un producto relacionado con el deporte, mientras las atletas continúan buscando mayor reconocimiento por su trabajo, rendimiento y logros.
Atletas cuestionan la representación de las mujeres
Durante el anuncio, que tiene una duración aproximada de 58 segundos, Sweeney aparece utilizando guantes de boxeo, balones, una raqueta y un palo de golf para cubrir distintas partes de su cuerpo. El mensaje de la campaña sostiene que las predicciones de Novig no están relacionadas con la guerra, la muerte o la política, sino únicamente con el deporte.
La exnadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, dijo sentirse furiosa y cuestionó que la monetización del cuerpo femenino y la sexualización del deporte sigan formando parte de las estrategias publicitarias.
No solo es una afrenta para todas las mujeres que han dedicado su vida a perfeccionar su arte, sino también para todas aquellas que aprecian el deporte por lo que realmente es: el trabajo en equipo, la amistad, la entrega, la excelencia y la unidad.
La triatleta francesa Mathilde Tily también calificó el comercial de repugnante y señaló que las deportistas todavía enfrentan dificultades para obtener el mismo reconocimiento y las mismas recompensas económicas que sus compañeros.
Por su parte, la nadadora australiana Brianna Throssell publicó un video grabado en distintas piscinas de competición con un mensaje dirigido a Sweeney: “Así es como se ven las mujeres en el deporte”. La velocista estadounidense Gabby Thomas amplificó esa reacción, mientras que la británica Amy Hunt también cuestionó la campaña tras competir en Budapest.
La campaña provocó respuestas en redes sociales
Después de que aumentaran las críticas, varias atletas compartieron imágenes y videos de entrenamientos y competencias para destacar el esfuerzo físico, la disciplina y la preparación que forman parte del deporte femenino.
Sweeney no respondió directamente a los cuestionamientos, pero difundió imágenes de ediciones especiales de una revista deportiva en las que aparecen atletas posando desnudas o semidesnudas. La publicación fue interpretada como una referencia al debate sobre la representación del cuerpo en el deporte.
La actriz, conocida por sus papeles en Euphoria y The Housemaid, también había enfrentado críticas en 2025 por una campaña de American Eagle basada en un juego de palabras entre “jeans” y “genes”. En esa ocasión, rechazó que el anuncio tuviera relación con ideas eugenésicas o supremacistas.
La nueva polémica mantiene el debate sobre el uso de la imagen femenina en la publicidad deportiva y sobre la manera en que las campañas comerciales presentan a las mujeres vinculadas con el deporte.