El turismo de naturaleza gana terreno entre los viajeros mexicanos y podría representar hasta 12% del sector al cierre de 2026, de acuerdo con una estimación de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco-Servytur). El cambio responde al mayor interés por el contacto con los ecosistemas, las actividades al aire libre y las experiencias con menor impacto ambiental.
La organización empresarial señaló que las preferencias de los paseantes se transformaron después de la pandemia. Los turistas nacionales comenzaron a buscar con mayor frecuencia destinos dentro de México, mientras que la planeación de los viajes y las reservaciones mediante internet se consolidaron como prácticas habituales.
Aventura, bienestar y gastronomía ganan interés
La Concanaco-Servytur destacó que las experiencias de aventura, bienestar y gastronomía superan en interés digital al turismo de playa convencional. Aunque los destinos costeros mantienen su relevancia, los visitantes buscan combinar el descanso con la identidad local y actividades vinculadas con la naturaleza.
El viajero actual también muestra una mayor inclinación por itinerarios más lentos y profundos en un solo destino, así como por propuestas auténticas, sostenibles y menos masivas. Esta tendencia favorece a comunidades rurales y a prestadores que ofrecen recorridos, actividades de bienestar, gastronomía regional y experiencias de turismo comunitario.
Ciudades y destinos emergentes toman protagonismo
Para el periodo vacacional de verano de 2026, la Confederación estimó una derrama económica de 883 mil millones de pesos. Entre las ciudades que ganaron protagonismo en las preferencias de los viajeros se encuentran Puebla, Monterrey, Ciudad de México, Guadalajara, Querétaro, Mérida, Oaxaca y San Miguel de Allende.
En paralelo, destinos emergentes como Pérula y Punta Mita, en las costas de Jalisco y Nayarit; San José del Pacífico, en Oaxaca; la Sierra Gorda; Real de Catorce y Bacalar amplían la oferta turística nacional. Quintana Roo y Tlaxcala también impulsan rutas de turismo rural y comunitario.
Las playas de la Riviera Maya, Los Cabos, Puerto Vallarta, Huatulco, Acapulco, Mazatlán e Ixtapa Zihuatanejo continúan entre los principales destinos del país. Sin embargo, el comportamiento de los viajeros muestra una diversificación de la demanda hacia experiencias vinculadas con la conservación, la cultura local y el bienestar.
La Concanaco-Servytur también señaló que Quintana Roo fue reconocido por ONU Turismo entre los destinos gastronómicos ejemplares del mundo. El crecimiento del turismo de naturaleza plantea oportunidades para diversificar la actividad económica, siempre que el desarrollo turístico considere la protección de los ecosistemas y el beneficio de las comunidades receptoras.