La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) otorgó un amparo a Diego Luna Alexander en el amparo directo en revisión 6448/2025 por el uso no autorizado de su imagen en un comercial de una bebida alcohólica.
El Pleno fijó que la indemnización deberá calcularse sobre el precio de venta al público y estableció un mínimo irrenunciable del 40 por ciento, sin descontar gastos de producción, distribución o comercialización; el asunto fue devuelto al tribunal competente para que recalibre el monto conforme a ese criterio.
El conflicto judicial se remonta a la transmisión del comercial en 2011 y a un litigio que se ha prolongado por más de una década contra Diageo México. La resolución también abrió la vía para acciones relativas al uso de la imagen del hijo del actor, aunque la extensión automática de los efectos del amparo al menor no prosperó en la votación del Pleno.
El fallo refuerza la protección del derecho a la propia imagen y aplica el artículo 216 Bis de la Ley Federal del Derecho de Autor como base para la cuantificación de indemnizaciones por usos comerciales no consentidos.
Corresponderá ahora a un Tribunal Federal determinar la cuantía final de la indemnización conforme a las directrices establecidas por la SCJN.
