La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) amparó al actor Diego Luna el 29 de abril de 2026 en el litigio que mantiene desde 2012 contra Diageo México por el uso no autorizado de su imagen en un comercial de la marca Johnnie Walker.
El pleno devolvió el expediente a un tribunal colegiado para que emita una nueva resolución que aplique el artículo 216 Bis de la Ley Federal del Derecho de Autor y recalcule la indemnización. La Corte estableció que la base mínima de cálculo será al menos el 40% del precio de venta al público y que no deberán restarse, para ese cálculo, los costos de producción, distribución o comercialización.
Los ministros señalaron además que el caso abre la vía para una posible demanda relacionada con el uso de la imagen del hijo del actor durante la misma campaña publicitaria, por lo que el tribunal deberá considerar aspectos adicionales en la nueva resolución.
El fallo consolida un criterio que refuerza el derecho a la propia imagen frente a usos comerciales sin consentimiento y obliga a los jueces a delimitar con precisión la base de cálculo de las indemnizaciones en casos similares.
