La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) amparó al actor Diego Luna en el largo litigio con Diageo México por el uso sin autorización de su imagen y la de su familia en un comercial de Johnnie Walker, y devolvió el expediente a un tribunal para que determine el monto final de la indemnización.
El Pleno emitió la resolución el 29 de abril de 2026 en el amparo directo en revisión 6448/2025 y fijó como criterio que la reparación no podrá ser inferior al 40% del precio de venta al público del producto vinculado a la infracción, sin permitir deducciones por costos de elaboración, distribución o comercialización.
El fallo refuerza la protección del derecho a la propia imagen y sienta un precedente sobre cómo deben calcularse las indemnizaciones cuando una persona aparece en materiales de promoción sin su consentimiento. La Corte devolvió el asunto a un tribunal colegiado para que emita una nueva resolución y recalcule el monto que deberá pagarse a Luna.
El caso, que lleva más de 14 años en los tribunales, despertó comparaciones con otros litigios similares contra la misma empresa y con resoluciones previas que exigieron porcentajes significativos de las ganancias a favor de personas cuya imagen fue explotada comercialmente.
Entre las posibles implicaciones del fallo están demandas futuras por el uso de la imagen de menores presentes en materiales publicitarios y un reforzamiento del criterio judicial para evitar que las empresas descuenten gastos operativos al calcular indemnizaciones por violaciones al derecho de imagen.
